9 Datos sobre SEO que no te puedes perder

Los sitios mejor posicionados fueron más rápidos para mostrar su contenido primario en pantalla («Time to First Meaningful Paint»), por ejemplo, y se realizaron más rápido en una variedad de otras pruebas que revela la investigación.

El estudio también encontró que los sitios de mayor rango en general son más propensos a utilizar tecnologías web modernas como los formatos de imagen de próxima generación y el nuevo y más rápido protocolo web HTTP/2.

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Significativamente, estas tecnologías también suelen ayudar a los sitios a cargar más rápido. Los resultados sugieren que Google está enviando un mensaje claro de que las organizaciones necesitan optimizar la velocidad de sus sitios, especialmente para los usuarios móviles.

Preocupantemente, la investigación encontró que incluso los sitios de alto rango no están haciendo lo suficiente para hacer que su contenido sea accesible a las personas con discapacidades, especialmente a las personas con discapacidad visual. De hecho, la accesibilidad del sitio web fue el aspecto más descuidado de la optimización técnica, revela el estudio.

Accesible a las personas con discapacidad

La investigación también sugiere que muchos sitios que aparecen cerca de los primeros resultados de búsqueda no están haciendo lo suficiente para que su contenido sea accesible a las personas con discapacidad, especialmente a las personas con discapacidad visual. Esto a pesar de que cada vez se presentan más demandas contra organizaciones por no cumplir con los requisitos de accesibilidad.

Nivel de optimización técnica de sitios web

Google Lighthouse Ranking Factors 2019 de Searchmetrics utilizó Google Lighthouse para probar el nivel de optimización técnica de sitios web de alto rango en Google. La investigación probó los 20 mejores resultados de búsqueda en Google.com para 10.000 palabras clave, analizando cómo las páginas listadas en los resultados se realizaron en una variedad de auditorías de Google Lighthouse que miden la optimización técnica. Se centró en cuatro categorías de optimización que están cubiertas por las auditorías de Lighthouse: Performance (que cubre principalmente varias pruebas de rendimiento relacionadas con la velocidad), SEO, Mejores Prácticas y Accesibilidad.

Las páginas de mayor ranking tienen mejor rendimiento en velocidad

Varios hallazgos del estudio destacan la creciente importancia de la velocidad y capacidad de respuesta del sitio web para determinar las clasificaciones. Los sitios de mayor rango en Google tienden a tener una puntuación general más alta en la categoría Rendimiento (que se centra principalmente en la velocidad y la carga eficiente) que los que se encuentran más abajo en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, cuanto más rápido una página puede mostrar su contenido principal en la pantalla («Tiempo hasta la primera pintura significativa»), más alto tiende a ser clasificada. Los sitios que aparecen en la página uno de Google muestran su contenido principal en un promedio de 1,19 segundos, mientras que los de la página dos lo hacen en 1,29 segundos.

Time to First Byte

Del mismo modo, el 80% de los resultados de las páginas uno y dos de Google tenían un «Tiempo hasta el primer byte» de menos de 0,6 segundos, que es lo que Google sugiere que es necesario para una experiencia de usuario aceptable. Time to First Byte mide el tiempo que tarda el primer byte de información de un sitio web en llegar al navegador del buscador después de haber hecho clic en el resultado de la búsqueda. Y los resultados de la primera página de Google respondieron un poco más rápido en esta prueba que los de la página dos.

Page Speed

«Google anunció que Page Speed es un factor de ranking para búsquedas móviles en julio de 2018 y este estudio proporciona pruebas claras del impacto que ahora tiene en los rankings de búsqueda», dijo Daniel Furch, Director de Marketing EMEA de Searchmetrics. «Y con razón, porque las páginas que son más lentas tienden a disparar tasas de rebote más altas y menos conversiones.»

Aceleren sus sitios

«Para cualquiera que no haya optimizado la velocidad de su sitio, es probable que las cosas se pongan más difíciles», sugiere Furch. «Cuanto más sus competidores aceleren sus sitios, más se destacará negativamente si su sitio es lento. Y a medida que la gente se acostumbra a la carga casi instantánea, cualquier página lenta la retrasará. Puede esperar que la velocidad crezca en importancia y que las páginas sean más rápidas en general».

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