Cómo agregar el compromiso con los medios sociales a los comunicados de prensa

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Por Aliza Sherman, Danielle Elliott Smith

Los comunicados de prensa tradicionales están tomando nuevas formas debido a los medios sociales. Ya no pueden simplemente hacer anuncios y lanzar lenguaje de marketing. Un comunicado de prensa debe ser ahora parte de la conversación en las redes sociales.

Con el crecimiento de los medios sociales y las herramientas de publicación al alcance de todos, los días de los editores y productores que sirven como guardianes de las noticias han pasado. Cualquiera puede ser un ciudadano reportero, creando y compartiendo noticias con amigos, fans y seguidores. Esta situación coloca a los reporteros – y a la gente de relaciones públicas – en una situación precaria si no se adaptan a las nuevas formas de difusión de las noticias.

Hacer que su comunicado de prensa sea social es otra forma de hacerse transparente. Cuanto más accesibles sean las noticias y la información de su empresa para el público en general, mayor será el nivel de confianza y credibilidad que gane. Para que sus comunicados de prensa tengan más posibilidades de ser vistos y de pasar por alto los canales tradicionales de publicación de noticias, usted puede

  • Incluya enlaces a sus redes sociales: Estos enlaces permiten a los miembros de los medios de comunicación interactuar con su empresa en línea. Incluir enlaces dentro de los comunicados de prensa que lleven a contenidos adicionales, a más multimedia, y especialmente a todas las principales redes sociales de intercambio.
  • Compártelas en tu blog y en las redes sociales: Poner esta información en sus plataformas aumenta la oportunidad de que sea vista por su comunidad y se extienda a otras fuentes que podrían querer cubrirla.
  • Añada herramientas de social sharing a cada versión: De esta manera, los lectores pueden compartirlos fácilmente con sus conexiones.
  • Alójelos en la web: La mayoría de las versiones de social-media están ahora alojadas en la web en lugar de ser enviadas por correo electrónico o fax.
  • Use titulares cortos y pegadizos: Los titulares de los comunicados de prensa deben tener sentido, ser relevantes para los lectores y estar diseñados teniendo en cuenta la optimización de motores de búsqueda (SEO). Un titular a menudo se convierte en el contenido de tu tweet o actualización con un enlace al resto de la versión.
  • Hágalo multimedia: Un comunicado de prensa debe contener imágenes (perfecto para Facebook y Pinterest) e incluso archivos de audio y vídeo incrustados. Dado que las versiones están alojadas en la web, incrustar multimedia de este tipo para mejorarlas es muy sencillo.
  • Proporcione citas”tweeteables”: El contenido se consume a un ritmo acelerado en línea. Saque citas y extractos de sus publicaciones que tengan un máximo de 120 caracteres para que puedan compartirse fácilmente en las redes sociales, especialmente en Twitter.

Cuando escriba un comunicado de prensa, considere la historia que está tratando de contar. La narración de historias es una parte importante de la participación en los medios sociales. Empiece allí y utilice los elementos de la narración para convertir un comunicado de prensa de un documento estático en un comienzo dinámico de una conversación.

El hecho de que su comunicado sea más “social” no significa que deba hacer caso omiso de las mejores prácticas de redacción de comunicados de prensa. Una buena gramática, una puntuación adecuada, y abordar las “seis W” de la recopilación de información – quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo – siguen siendo partes esenciales de cualquier comunicado de prensa bien escrito, independientemente del método de distribución.

Utilice herramientas de comunicados de prensa de medios sociales (SMR) como PitchEngine y PressDoc para crear fácilmente comunicados de prensa en la Web con funciones sociales integradas a un precio asequible. Estas herramientas están diseñadas específicamente para reunir a periodistas y medios sociales y ofrecer estadísticas para que pueda determinar quién ha visto su comunicado de prensa.

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