Cómo crear una nueva campaña publicitaria de LinkedIn

LinkedIn ofrece servicios de publicidad para su negocio. Si decide utilizar LinkedIn como una herramienta de marketing, sólo tendrá que conseguir una nueva campaña publicitaria en marcha. Cuando esté listo para iniciar una nueva campaña, siga estos pasos:

1Pase el ratón por encima del vínculo Servicios empresariales en el lado derecho de la barra de navegación superior y, a continuación, haga clic en Anunciar en la lista desplegable que aparece.

Se le lleva a la página de inicio de publicidad de LinkedIn, que describe las características y el funcionamiento de los diferentes anuncios disponibles.

2Haga clic en el botón Empezar en el centro de la página.

LinkedIn le lleva a su página de inicio de Campaign Manager, donde puede elegir entre un anuncio de texto y una actualización patrocinada.

3Haga clic en el botón Seleccionar situado junto al tipo de anuncio que desea crear.

Para este ejemplo, creará un anuncio de texto. La primera vez que hace clic en cualquiera de los dos productos publicitarios, LinkedIn lo lleva a una página de creación de cuenta de anuncios, donde define el nombre de su cuenta de anuncios, selecciona su divisa y especifica si tiene una página de empresa o de escaparate para vincularla a su cuenta. Una vez que haya proporcionado esa información, haga clic en el botón Siguiente para empezar a construir su campaña.

4Defina un nombre de campaña y, para los usuarios nuevos, defina el idioma que se utilizará para su campaña.

Puede utilizar hasta 50 caracteres para definir el nombre de su campaña, así que intente crear un nombre que resuma los objetivos o el público objetivo de su campaña publicitaria. Intente añadir algún detalle en el nombre en caso de que ejecute varias campañas para comprobar la eficacia de su mensaje (por ejemplo, Campaña de muestra A, B, C, etc.). Introduzca el nombre en el cuadro proporcionado y haga clic en el botón Siguiente para continuar.

5Defina el título, copia, imagen y URL de destino de su anuncio, mientras ve una vista previa de su anuncio potencial mientras lo escribe.

Se le lleva a la página Crear anuncio dentro del Administrador de campañas de LinkedIn, donde define el contenido de su anuncio, empezando por la URL de destino. Decida si el anuncio llevará a las personas a su página de LinkedIn (y luego defina qué página específica, como una página de la empresa) o un sitio web externo. Defina la URL exacta en el cuadro de mi sitio web proporcionado.

6Introduzca el título de su anuncio y el mensaje “copiar” en las casillas previstas.

Usted está limitado a un titular de 25 caracteres y a un mensaje de 75 caracteres para su anuncio, así que escoja sus palabras cuidadosamente. Si va a proporcionar una imagen con su anuncio, haga clic en el icono del lápiz en la parte inferior de la imagen de muestra proporcionada para cargar la imagen de su ordenador en LinkedIn.

A medida que diseña su anuncio, a lo largo de la parte derecha de la pantalla verá una vista previa del producto terminado. Puede elegir diferentes formatos para su anuncio, como Cuadrado, Alto, Horizontal o Largo, si está diseñando un anuncio de Texto.

7Una vez que haya definido todo y elegido el formato ideal, haga clic en el botón Guardar en la parte inferior derecha de la pantalla para continuar.

Si no está seguro de que el contenido de su anuncio esté permitido, lea más sobre las directrices de publicidad de LinkedIn.

8Haga variaciones de su anuncio para probar la efectividad de los diferentes mensajes de texto y/o imágenes.

LinkedIn le ofrece la posibilidad de crear hasta 15 variaciones del mismo anuncio para que pueda ver qué combinación de texto e imagen es la más efectiva para atraer la atención. Simplemente haga clic en el enlace Crear otro anuncio en el centro de la página y repita el paso 5. Haga clic en el botón Siguiente cuando esté satisfecho con el número de variaciones de anuncios para esta campaña.

9Utilice los filtros de segmentación para encontrar el público objetivo ideal para su anuncio.

LinkedIn le permite dirigirse a los posibles espectadores de anuncios utilizando la información que LinkedIn tiene para su cuenta. El objetivo se puede determinar en función de la ubicación, el cargo, el nombre de la empresa/tamaño y otros elementos como el campo de estudio, las habilidades, las titulaciones, las afiliaciones de grupo o la información demográfica, como el sexo o la edad. Simplemente haga clic en los criterios particulares para establecer el valor deseado.

A medida que añada filtros, su número de audiencia potencial se actualizará en el lado derecho de la pantalla. Repita el proceso hasta que haya definido todos los criterios y, a continuación, haga clic en el botón Siguiente para continuar.

Actualmente, se requiere un filtro de ubicación; sólo puede apuntar a hasta 10 regiones, subregiones o países; y su anuncio debe ser capaz de apuntar al menos a 1.000 espectadores potenciales, por lo que no puede utilizar demasiados filtros precisos.

10Determine su tipo de oferta, cantidad de oferta, presupuesto diario y fecha de inicio de su campaña.

Una vez que haya definido su anuncio y sus filtros de segmentación, LinkedIn le pedirá que establezca sus límites de gasto para esta campaña. Puede decidir entre el coste por clic (CPC) y el coste por impresión (CPM). En función de esta decisión, puede fijar el importe de la oferta y el importe del presupuesto diario. En cuanto a la fecha de inicio, puede elegir que la campaña comience inmediatamente después de ser aprobada, o fijar una fecha de inicio en el futuro. Si hace clic en el enlace Mostrar más, también puede elegir una fecha de finalización para su campaña. Haga clic en el botón Siguiente cuando esté listo para continuar.

Actualmente, debe asignar una oferta mínima de CPC de $2 por clic y un presupuesto diario mínimo de $10.

11Proporcione una tarjeta de crédito válida para que LinkedIn facture cuando su campaña publicitaria esté activa.

LinkedIn le proporciona un resumen y le pide que ingrese una tarjeta de crédito válida en las indicaciones proporcionadas en la página para que pueda facturar a su tarjeta después de que la gente empiece a hacer clic en su anuncio o LinkedIn muestra su anuncio con suficientes impresiones como para incurrir en un cargo en su campaña publicitaria. Después de ingresar su método de pago, desplácese hacia abajo y haga clic en el botón Revisar pedido para que LinkedIn pueda almacenar esa información de pago.

12Busque hacia abajo y haga clic en el botón amarillo Iniciar campaña para iniciar su campaña publicitaria.

¡Eso es todo! LinkedIn necesita revisar manualmente su anuncio para asegurarse de que está cumpliendo con sus pautas publicitarias, pero ese proceso generalmente toma un promedio de 12 horas o menos, dependiendo del día y la hora en que la campaña fue enviada a LinkedIn. Una vez que el anuncio es aprobado y se ejecuta, LinkedIn le enviará una notificación.

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