Cómo determinar el estado del derecho de autor de los elementos visuales para el marketing social

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Por Krista Neher

El uso de contenido visual como imágenes y vídeos en su marketing de medios sociales crea una serie de preocupaciones sobre el cumplimiento de la ley de derechos de autor. A continuación se presentan algunos aspectos que debe tener en cuenta cuando utilice imágenes y vídeos en línea.

Los dueños de negocios no pueden simplemente buscar imágenes en línea y usar cualquier imagen que encuentren. El propietario o creador de una imagen posee automáticamente los derechos de autor de la misma. Un negocio que usa una imagen con derechos de autor sin permiso puede terminar en problemas legales.

Cuando busque imágenes para utilizarlas en el marketing de redes sociales, asegúrese de que tiene el permiso adecuado para utilizarlas legalmente.

También puede comprar los derechos no exclusivos para utilizar una imagen en su marketing para promocionar su negocio. Tanto los sitios gratuitos como los de pago proporcionan a las empresas licencias para utilizar imágenes con fines comerciales. Los sitios de imágenes pagadas generalmente tienen mejores selecciones, mayor calidad y menos restricciones que las opciones de fotografía gratuita.

Imágenes y vídeos: Incrustación en lugar de carga

Una cosa que difumina el uso de los derechos de autor en la web es la diferencia entre incrustar y subir una imagen o un vídeo. Aunque todavía existe algún debate en esta área, en la mayoría de los casos, las imágenes y los videos pueden ser incrustados en un sitio sin violar los derechos de autor, pero no pueden ser subidos.

Cuando una imagen o un vídeo se incrusta en su sitio web, el contenido de origen se aloja en otro sitio pero se muestra en su sitio.

Suponga que alguien en www.mashable.com escribe un artículo sobre marketing en Facebook, acompañado de una foto. Para añadir la foto al sitio web, Mashable la carga y la aloja en los servidores de Mashable. Luego, unas semanas después, mientras escribes un artículo sobre marketing en Facebook en tu blog, quieres usar la foto de marketing en Facebook de Mashable.

No puedes simplemente descargar la foto de Mashable a tu computadora y subirla a tu blog. Mashable posee los derechos de autor de la foto que usó, y no puedes simplemente reutilizar la foto, aunque le des el crédito adecuado.

Sin embargo, puedes incrustar la foto de Mashable en tu blog para que se muestre la imagen. Cuando una foto o vídeo está incrustado, sigue alojado en los servidores de Mashable, y usted simplemente está mostrando su foto en su sitio web.

La diferencia entre incrustar la foto y descargarla es sutil porque, en ambos casos, la foto se muestra en su sitio web. Al descargar y cargar la foto, usted aloja la imagen en sus servidores web y utiliza la imagen protegida por derechos de autor para sus fines de marketing. Si incrusta la foto, la muestra en su sitio web, pero no la copia, descarga o reproduce.

El resultado final: La inserción de fotos le permite utilizar fotos de otros sitios web; sin embargo, sin el permiso adecuado, no puede cargar esas mismas imágenes en su sitio web.

Cómo evitar problemas legales al tomar sus propias fotos y videos

Cuando usas tus propias imágenes y vídeos en línea, tienes que tener en cuenta algunos aspectos. Debido a que el uso de imágenes y videos en los medios sociales se considera marketing, se aplican reglas específicas al uso comercial de imágenes y videos. Considere los elementos descritos en esta lista:

  • Liberaciones de modelos: Cuando usted toma una foto de una persona (incluso si esa persona es un empleado o un cliente), es posible que necesite obtener un modelo de comunicado – un formulario, firmado por la persona que aparece en la imagen o en el video, que permite a la empresa utilizar el contenido para fines de marketing.
  • Liberaciones de propiedades: Una liberación de propiedad puede ser requerida para las imágenes que incluyen propiedad privada. Por ejemplo, si planea crear un vídeo para promocionar su negocio y el vídeo tiene lugar en una tienda de Starbucks, es posible que necesite una autorización de propiedad de Starbucks para mostrar su tienda. Al tomar fotos y videos en propiedad privada, determine si es importante que se libere la propiedad.
  • Logotipos o artículos con marcas registradas: Al crear contenido para su negocio, considere si su foto o video incluye marcas o logotipos de otras compañías. es posible que haya notado, en ciertos programas de televisión, que las etiquetas de los productos están borrosas; esto se debe a que el uso de otros logotipos o marcas comerciales para promover un negocio puede requerir un permiso especial. Si está planeando utilizar otros logotipos o marcas comerciales en su contenido, consulte con su abogado sobre las posibles implicaciones.
  • Otros materiales con derechos de autor: Al crear sus propias fotos o vídeos, evite incluir otros materiales con derechos de autor en su contenido. Por ejemplo, si está creando un vídeo para comercializar su empresa, no utilice música con derechos de autor en él. Siempre que utilice cualquier contenido (fotos, música o material de vídeo, por ejemplo) que haya sido creado por otra persona, asegúrese de que dispone de los permisos adecuados.

Consulte a un abogado para averiguar más acerca de cómo todos estos asuntos legales afectan su negocio.

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